» Что надо знать руководителю о раскрутке сайта

Рассмотрим, что надо знать руководителю о раскрутке сайта без технических заморочек, только основные критически важные моменты влияющие на продвижение сайта. Что Вам надо знать, что требовать от исполнителей, чтобы Ваш сайт хорошо раскручивался и чтобы Вы смогли зарабатывать в Интернете с его помощью.

Это множество мелких этапов, которые надо обязательно произвести потому что иначе у Вас не получится его раскрутить. Раскрутка сайта включает в себя не просто поисковую оптимизацию SEO специалистами, а прежде всего работу с сайтом.

Это поэтапный процесс, который включает себя:

Первое, Вы должны проанализировать, какие ключевые фразы набирают Ваши потенциальные клиенты когда ищут информацию в Интернете.

Это не те фразы, которые вы используете в бизнесе! Особенно это сильно заметно медицинском бизнесе. Я в процессе коучинга общаюсь представителями различных клиник, салонов красоты и они используют свою специальную терминологию. Эти же термины размещают на сайте, пишут умные статьи, которые непонятны их клиентам.

И это серьезная проблема, так как люди на самом деле не ищут Ваш сайт по этим фразам. Они их просто не знают, не понимают о чем идет речь. Поэтому важно переводить эти тексты на простой и понятный язык

Им интересно например омоложение, как помолодеть, а не медицинская терминология.

Фразы, которые используют клиенты называются “семантическое ядро”. Семантика сайта — набор ключевых фраз, которые описывают Вашу предметную область, Ваш сайт, Ваш бизнес.

Для того, чтобы увидеть, какие запросы набирают Ваши потенциальные клиенты в строку поиска браузера можно воспользоваться специальные сервисами, например яндекс wordstat или в Goggle Adwords есть специальный сервис подбора ключевых фраз.

С помощью этого сервиса Ваша задача дать задание фрилансерам подобрать ключевые фразы для Вашего бизнеса, конкретно под Ваш сайт, если он уже есть.

Если сайта еще нет, то Вы говорите им опорные фразы под тематику Вашего бизнеса и Вам подбирают семантическое ядро минимум из 1000 фраз. Но лучше, когда семантическое ядро состоит из 5-10 тысяч фраз. Вам нужен большой набор ключевых фраз при помощи которых, Ваши потенциальные клиенты ищут Ваш бизнес в Интернете.

Дальше, эти ключевые фразы фильтруются, убираются все лишние, которые по вашему субъективному мнению не подходят для Вашего бизнеса и группируются.

Следующим этапом надо будет их отранжировать — субъективно определить, какие фразы Вам выгодны для бизнеса, какие действительно могут привести клиентов.

И отобрать примерно 200 — 300 фраз, которые будут использоваться для продвижения сайта на начальном этапе. На основе статистики, которую предоставляет сервис подбора фраз нужно выбрать самые часто набираемые в поиске, высокочастотные фразы. Обычно это 20-30 фраз которые используются для группировки всех остальных фраз.

Эти группы и отобранные поисковые фразы — основа структуры Вашего сайта.
Сайт по внутренней структуре должен четко повторять эти группировки фраз. Т.е. это те категории статей и товаров, те пункты меню которые должны присутствовать на сайте.

Следующий этап это планирование продвижения и настройка мониторинга текущих позиций сайта в результатах поисковой выдачи по отобранным ключевым фразам.

Вы ставите даете задачу настроить в каком нибудь сервисе типа Allpositions мониторинг позиций Вашего сайта если сайт уже есть. Если своего сайта еще нет, то имеет смысл дополнительно разово настроить мониторинг позиций какого нибудь сайта конкурентов.

Вам важно наглядно видеть и определить по каким ключевым фразам Ваш сайт уже выходит в ТОП 10 результатов поисковой выдачи в Яндексе и Google. От этого напрямую зависит посещаемость сайта и соответственно продажи или заказы.

Вторая задача это отобрать 10 — 20 конкурирующих сайтов и аналогично надо найти 10 — 20 конкурирующих сайтов в Англоязычном сегменте. Системы мониторинга позиций позволяют увидеть такие сайты в разрезе групп ключевых фраз, что очень удобно, так как по факту, под каждое из направлений деятельности это будут разные сайты.

Следующим этапом Вам надо проанализировать, что используют Ваши конкуренты, какие фишки на сайтах, какие ключевые точки входа, как они продают, какие услуги они оказывают.

И по аналогии с конкурентами определиться что из этого стоит внедрить на Вашем сайте.

Следующим этапом надо сделать прототип сайта, его макет, скетч.

Скетч прототипа сайта

Есть специальны сервисы и программы типа типа wireframesketcher в которых можно спланировать сайт сайт. Он рисуется визуально не сразу дизайнером, а в виде скетчей, набросков. В результате у Вас формируется понимание, как будет выглядеть сайт, какие страницы и какие будут на нем блоки.

Желательно скетч делать с реальными текстами и картинками в черно белом, чтобы не отвлекаться на графический дизайн. Цветом выделяются лишь ключевые элементы, например кнопки и ссылки.

Скетч позволяет очень дешево и быстро создать модель сайта, а так же избежать недопонимания дизайнерами и программистами в процессе дальнейшей работы над сайтом.

Обычно анализируются сайты конкурентов, из них выбираются 2-3 для образца и на основе их Вы создайте прототип собственного сайта.

Нужно будет сделать прототипы основных ключевых страниц сайта. Это главная страница, страница заказов, страница карточки товара или карточки услуг. Прорабатываем основные ключевые этапы заказа, тех действий, которые Вы хотите получать от клиентов.

После того, как прототип готов Вы ищите темы оформления для выбранной системы управления сайтом. Либо универсальные темы оформления в html формате.

На специальных сервисах типа themeforest можно найти и приобрести уже готовые темы оформления за небольшие деньги. Это обычно стоит примерно 50-60 $. В итогу у Вас будет уже готовая тема оформления для сайта и его можно будет запускать.
Не надо ее сразу заказывать разработчикам, гораздо проще и дешевле купить готовую и потом и адаптировать под Ваш сайт.

Параллельно созданный скетч отдаете дизайнеру. Он уже в цветной графике прорисовывает нам на основе скетча и той темы оформления, которую Вы подобрали, визуальный прототипа вашего сайта. Как он должен выглядеть, какие шрифты и размеры будут использоваться. Его задача все сделать красиво и гармонично, потому что очень важно чтобы Ваш сайт красиво смотрелся, но при этом он соответствовал Вашим требованиям.

После этого вы отдаете верстальщикам. Верстальщики, это те люди, фрилансеры, которые уже "натягивают" эту тему оформления на ваш сайт, адаптируют ее.

Ваш сайт фактически представляет собой конструктор, скелет. На скелет натягивается адаптированная тема оформления и с ним можно будет начинать работать.

Следующим этапом идет наполнение сайта статьями, видеоматериалами. Наполнение различным полезным и интересным потенциальным клиентам контентом в соответствии с проработанной ранее структурой и планом создания контента на основе семантического ядра.

Далее находим исполнителей, которые настраивают контекстную рекламу, продающие воронки, скрипты аналитики и т.д.

Используйте эти техники и удачных Вам продаж!

Сергей Бердачук
Эксперт по Интернет продажам